Investigación de Mercados

Objetivo: Todo emprendedor debe ser experto en el mercado en el que compite. Para ello es imprescindible conocer qué agentes lo componen, qué necesitan saber de ellos y cómo pueden acceder a esta información. En este escenario, durante la sesión nos familiarizaremos con los contenidos clave y herramientas de esta disciplina para abordar un estudio de mercado desde la propia organización.

Lugar: Edificio INCUBE – Sala Global. Recinto Ferial de Canarias (INFECAR). Avda. de la Feria nº1. Las Palmas de Gran Canaria, (ver ubicación)

Horario: 22 y 23 de mayo de 2018. 16:00 a 20:00. (2 sesiones de 4 horas cada una, 8 horas lectivas).

Dirigido a: Emprendedores y Pymes que necesitan demostrar la viabilidad comercial de su oferta al mercado. ideas de negocio con potencial que están en el proceso de definición de su proyecto empresarial. Es necesario traer portátil tipo PC o Mac.

Programa:

DÍA 1. (22 de mayo), 16:00 a 20:00:

• Encaje producto-mercado: aspectos a tener en cuenta
• Agentes que componen el mercado:
  • Clientes: segmentación de clientes y proceso de decisión de compra
  • Competidores: claves de competencia
• Investigación de mercados:
  • Usos
  • Fases
  • Identificación de necesidades: identificación del problema y explicación
  • Diseño de la investigación: objetivos, metodología y presupuesto
  • Ejecución de la investigación: planificación, herramientas y trabajo de campo
  • Elaboración de resultados: proceso de datos, análisis de información, elaboración de resultados e informe final
• Técnicas y herramientas para obtener información del mercado:
  • Fuentes de información primarias y secundarias
  • Técnicas de investigación cualitativas y cuantitativas
  • Muestra y representatividad

DÍA 1. (23 de mayo), 16:00 a 20:00:

• Estudio de mercado con recursos propios:
  • Pasos a seguir
  • Aspectos a tener en cuenta para unos resultados satisfactorios
• Casos prácticos:
  • Ejercicio 1: Estimación de la demanda
  • Ejercicio 2: Búsqueda de información
  • Ejercicio 3: Encuestas low-cost

Ponente:

Iván Santana Domínguez. Ingeniero industrial en la especialidad de Organización Industrial por la ULPGC y Diplomado en Alta Dirección de Empresas por el IIBM. Actualmente desarrolla su actividad profesional en ESCOEX como director, siendo además director del EM:COM – Executive Master en Marketing, Publicidad y Comunicación, y profesor en las áreas de Emprendimiento, Innovación Empresarial y Marketing. Paralelamente colabora con instituciones públicas y organizaciones privadas como consultor de Innovación, asesorando a emprendedores y empresarios en el desarrollo de proyectos empresariales, y ayudando a jóvenes emprendedores con ideas de negocio de base tecnológica y/o innovadora. Con anterioridad trabajó en EDEI Consultores realizando numerosos estudios de mercado, planes de marketing y estudios de viabilidad empresarial.

(Perfil de LinkedIn).

Precio: 30 € (impuestos incluidos)

Cofinanciación:

• Este curso está cofinanciado por el Fondo de Desarrollo de Canarias FDCAN.

Bonificaciones:

• En caso de ocupar un espacio dentro de las instalaciones destinadas a emprendedores y empresas gestionadas por la SPEGC o por la Fundación Parque Científico Tecnológico de la ULPGC (debe indicar nº tarjeta acceso al realizar la inscripción), tiene un descuento del 50% en la cuota de ingreso para cada curso / taller ofertado.
• Desempleados que acrediten su situación con DARDE actualizado-vigente (adjuntar documento al realizar la inscripción), tiene un descuento del 50% en la cuota de ingreso para cada curso / taller ofertado.
• Los descuentos no son acumulables.