Investigación de mercados: ¿qué sé del mercado en el que voy a competir? (2ª edición)

Objetivo:

Todo emprendedor debe ser experto en el mercado en el que compite. Para ello es imprescindible conocer qué agentes lo componen, qué necesitan saber de ellos y cómo pueden acceder a esta información. En este escenario, se intentará familiarizar con los contenidos clave y herramientas de esta disciplina para abordar un estudio de mercado desde la propia organización.

Lugar: Edificio INCUBE – Sala Global. Recinto Ferial de Canarias (INFECAR). Avda. de la Feria nº1. Las Palmas de Gran Canaria, (ver ubicación)

Horario: 16:00 a 20:00. (2 sesiones de 4 horas cada una, 8 horas lectivas totales).

Dirigido a: Personas con espíritu emprendedor e ideas de negocio con potencial que están en el proceso de definición de su proyecto empresarial. Es necesario traer portátil tipo PC o Mac.

Programa:

DÍA 1: (24 de octubre 16:00 a 20:00)

1. Encaje producto-mercado: aspectos a tener en cuenta.

2. Agentes que componen el mercado:

• Clientes: segmentación de clientes y proceso de decisión de compra.
• Competidores: claves de competencia.

3. Investigación de mercados:

• Usos y Fases.
• Identificación de necesidades: identificación del problema y explicación.
• Diseño de la investigación: objetivos, metodología y presupuesto.
• Ejecución de la investigación: planificación, herramientas y trabajo de campo.
• Elaboración de resultados: proceso de datos, análisis de información, elaboración de resultados e informe final.

4. Técnicas y herramientas para obtener información del mercado:

• Fuentes de información primarias y secundarias.
• Técnicas de investigación cualitativas y cuantitativas.
• Muestra y representatividad.

DÍA 2: (26 de octubre 16:00 a 20:00)

5. Estudio de mercado con recursos propios:

• Pasos a seguir.
• Aspectos a tener en cuenta para unos resultados satisfactorios.

6. Casos prácticos:

• Ejercicio 1: Estimación de la demanda.
• Ejercicio 2: Búsqueda de información.
• Ejercicio 3: Encuestas low-cost.

Ponente:

Iván Santana Domínguez. Ingeniero Industrial en la especialidad de Organización Industrial por la ULPGC y Diplomado en Alta Dirección de Empresas por el IIBM. Actualmente desarrolla su actividad profesional en ESCOEX como director, siendo además director del EM:COM – Executive Master en Marketing, Publicidad y Comunicación, y profesor en las áreas de Emprendimiento, Innovación Empresarial y Marketing. Paralelamente colabora con instituciones públicas y organizaciones privadas como consultor de Innovación, asesorando a emprendedores y empresarios en el desarrollo de proyectos empresariales, y ayudando a jóvenes emprendedores con ideas de negocio de base tecnológica y/o innovadora. Con anterioridad trabajó en EDEI Consultores realizando numerosos estudios de mercado, planes de marketing y estudios de viabilidad empresarial.

(Perfil de LinkedIn)

Precio: 30 € (impuestos incluídos)

Bonificaciones y convalidaciones:

• Este curso permite ser convalidado por créditos de libre configuración por parte de la ULPGC.
• En caso de ocupar un espacio dentro de las instalaciones destinadas a emprendedores y empresas gestionadas por la SPEGC o por la Fundación Parque Científico Tecnológico de la ULPGC (Debe indicar nº tarjeta acceso al realizar la inscripción), tiene un descuento del 20% en la cuota de ingreso para cada curso / taller ofertado
• Desempleados que acrediten su situación con DARDE actualizado-vigente (adjuntar documento al realizar la inscripción), tiene un descuento del 20% en la cuota de ingreso para cada curso / taller ofertado.