EOI-Garantía Juvenil: Programa de Especialización en WordPress, HTML y CSS, UX, marketing online, SEO y SEM

Objetivo:

Este programa nace con el objetivo general de ofrecer a jóvenes desempleados los conocimientos, habilidades y aptitudes necesarios para su inmersión en un sector profesional dentro del contexto de un mercado laboral marcado por la transformación digital de la sociedad. El temario se rige por unos objetivos específicos para que los alumnos puedan convertirse en profesionales del desarrollo web front-end y del marketing online. Para lograr ese objetivo, los alumnos adquirirán a lo largo de aproximadamente dos meses, conocimientos y habilidades en las siguientes áreas:

• Sistema de gestión de contenidos – CMS (WordPress).
• Lenguaje HTML. Origen y funcionamiento. Modificación en WordPress.
• Lenguaje CSS. Origen y funcionamiento. Modificación en WordPress.
• Introducción a UX y usabilidad.
• Estrategias de posicionamiento web – SEO.
• Análisis de estadísticas de visitas a un sitio web mediante Google Analytics.
• El inbound marketing y las redes sociales.
• El e-mail marketing.
• Publicidad online.

Horarios: Programa de 8 semanas de duración. 137,50 horas lectivas (docencia y tutorías).

Sesiones diarias de lunes a viernes de 9:00 a 11:30h y 12:00 a 14:30h. Plataforma Blackboard.

Precio: Gratuito.

Dirigido a:

Los destinatarios de este programa son jóvenes de entre 16 y 29 años de Gran Canaria, inscritos y beneficiarios en el Sistema Nacional de Garantía Juvenil en el momento de solicitar el programa. Imprescindible adjuntar certificado de Garantía Juvenil actualizado.

Los destinatarios del programa son jóvenes desempleados que cumplen con los requisitos del Sistema Nacional de Garantía Juvenil (SNGJ). Todos ellos tienen en común la búsqueda de empleo en el mundo digital y una gran capacidad de implicación durante los meses que dura el proyecto.

Las aptitudes y actitudes siguientes serán necesarias para llevar a cabo la formación:

• Altamente motivados y con la capacidad de esfuerzo máxima en su formación.
• Asistir a las sesiones presenciales y/u online.
• Investigar los materiales complementarios y aportar sus conocimientos en los proyectos finales.
• Ser proactivo. El mundo del desarrollo web y el marketing online requiere estar actualizado y en continua formación, por lo que es necesario dedicar tiempo por cuenta propia.
• Habilidad para gestionar el tiempo, ser flexible y capaz de trabajar en equipo.
• Dedicación completa al programa durante la duración de la formación.

Programa:

El programa tiene un enfoque práctico con sesiones en las que los alumnos tendrán la oportunidad de experimentar con lo aprendido tutelados por profesores expertos en áreas muy concretas de conocimiento.

• Presentación y conceptos base
  • Qué es un servidor. Servidor Apache, intérprete de PHP y MySQL.
  • Protocolos y puertos.
  • Lenguajes que componen las diferentes páginas de un sitio web. Diferencia entre lenguajes de programación del lado del cliente y del lado del servidor.
  • Criterios para la elección de un dominio.
  • Hosting. Características y servicios.
  • Los CMSs. Características y tipos.
• WordPress
  • Diferencias entre WordPress.com y WordPress.com.
  • Configuración de WordPress como blog y como página.
  • Estructura de los contenidos: páginas, entradas, etiquetas, categorías.
  • Gutenberg, el editor visual nativo de WordPress.
  • Inclusión de elementos multimedia: imágenes, vídeos, audios, PDF, Issu, Google Maps, etc.
  • Elegir y usar plugins.
  • Elegir y usar temas.
  • Elaboración de menús. Navegabilidad del sitio web.
  • Gestión de usuarios y edición de perfiles.
  • Inserción de formularios de contacto y registro.
  • Seguridad en WordPress.
  • WordPress Avanzado: Personalización de contenidos con custom post types
• Lenguaje HTML
  • Sintaxis básica del lenguaje HTML.
  • Sintaxis semántica del lenguaje HTML.
  • Etiquetas para el formateo de textos, inserción y mapeado de imágenes, vínculos, listas, comentarios, tablas e iframes.
  • Tipos de vínculo: interno, externo, e-mail y ancla.
  • Formatos de imagen usados en la web.
  • Caracteres especiales: espacio, tildes, ñ.
  • HTML 5. Etiquetas semánticas. Elementos multimedia: video, audio, canvas, embed y svg. Nuevos elementos de formulario.
  • Validador del W3C .
  • Integración de códigos HTML en WordPress.
  • Modificación e inserción de HTML en los includes de WordPress.
• Lenguaje CSS
  • Declaración y aplicación de estilos (redefinición de etiqueta, id, clase y estilo en línea).
  • Separación contenido – diseño: Hojas de estilos.
  • Propiedades CSS para fondo, texto, fuente, borde, margen, lista y dimensiones (CSS de nivel 1).
  • Pseudo-clases de vínculo, propiedades resumidas y selectores múltiples.
  • Aplicación de estilos CSS en imágenes, formularios, tablas, vínculos,…
  • Selectores descendentes.
  • Etiqueta div de HTML para la maquetación con CSS de nivel 2.
  • Modelo de cajas (box model): Anchura y altura. Margen y relleno. Bordes. Fondos.
  • Posicionamiento de cajas: normal, relativo, absoluto y fijo.
  • Propiedades para bordes, fondos, color, texto, interfaz y degradados.
  • Web fonts.
  • Animaciones.
  • Selectores de atributos.
  • Sintaxis de pseudo-elementos.
  • Pseudo-clases estructurales y otras.
  • Reescritura de los códigos CSS de la plantilla de WordPress.
  • Creación de plantillas mediante la escritura de CSS.
• Introducción a UX y usabilidad
  • La experiencia de usuario / UX.
  • Investigación y metodología
  • Diseño e interfaces.
  • Usabilidad
• Estrategias SEO
  • Método de indexación de Google.
  • Herramientas para determinar las palabras clave.
  • Segmentación del público objetivo mediante el long tail.
  • Acciones onpage. El contenido. El árbol de navegación. El dominio y las urls. La metainformación. Jerarquía de los textos. Posicionamiento de imágenes. Los vínculos. La accesibilidad web y el SEO.
  • Acciones offpage Linkbuilding y linkbaiting. Inserción de contenidos en sitios web externos de referencia. El pagerank, el Domain Authority DA y el Page Authority PA.
  • Técnicas que penalizan o Black Hat. Duplicidad de sitios web. Duplicidad de información. Información oculta. Keyword stuffing. Diferentes páginas centradas en la misma keyword.
• Google Analytics
  • Estructura y configuración de Google Analytics.
  • Uso de filtros.
  • Configurar y compartir informes.
  • Informes de audiencia, adquisición y comportamiento.
  • Paneles y accesos directos.
  • Medición de campañas personalizadas.
  • Seguimiento de las campañas con el Creador de URLs.
  • Medición de los objetivos del website.
  • Creación de planes de medición de audiencias.
  • Creación de dimensiones y métricas personalizadas.
  • Seguimiento de eventos.
  • Análisis de datos por canal y audiencia.
  • Remarketing dinámico.
• Inbound marketing y redes sociales.
  • Desarrollo de una estrategia de adquisición y prestigio de marca basada en la redacción de contenidos de calidad y diferenciados.
  • Detección del público objetivo en las redes sociales.
  • Publicación de contenidos en las redes sociales más adecuadas.
  • Análisis de las posibilidades de publicación en las redes sociales: Facebook (página personal, página de empresa, grupos, eventos,..), Linkedin, Twitter, Instagram,…
  • Interacción entre el sitio web y las redes sociales.
• E-mail marketing.
  • Desarrollo de una estrategia de e-mail marketing.
  • Segmentación de las bases de datos de envíos.
  • Análisis de los resultados de las campañas de envío de newsletters: aperturas, clics, interacción.
  • Análisis de los diferentes gestores de e-mail marketing.
  • Características de maquetación de una newsletter para un correcto crossbrowsing en diferentes clientes de correo. Recomendaciones de uso de HTML y CSS.
• Publicidad online.
  • Establecimiento de un target en función de las preferencias y el comportamiento de los posibles clientes.
  • Agentes que intervienen en el mercado publicitario on-line.
  • Formatos publicitarios. Sobremesa y móvil.
  • Métodos de contratación de espacios publicitarios: CPM, CPC, CPA y tarifa plana. El CTR.
  • El remarketing.
  • Nuevos formatos y tendencias.
  • SEM de Google Adwords: Subasta de clics, redes de contenido, landing pages, conversiones, tipos y creación de campañas.
  • Publicidad en Facebook Ads, Instagram y Twitter
• Módulo de empleabilidad.
  • Fomentar la incorporación al mundo laboral.
  • Revisiones individualizadas de los CV.
  • Entrenamiento para entrevistas laborales.
  • Manejo de la red social Linkedin para crear un perfil completo y darle visibilidad a través de sus diferentes opciones.

Requisitos:

• Tener menos de 30 años cumplidos en el momento de realizar la inscripción.
• Estar dado de alta en el Sistema de Garantía Juvenil, con certificado actualizado.
• Es necesario disponer de PC o Mac portátil.

Curso promovido por el Fondo Social Europeo, la Sociedad de Promoción Económica de Gran Canaria (SPEGC) – Cabildo de Gran Canaria y la Escuela de Organización Industrial (EOI) dentro del Programa de Garantía Juvenil y co-financiado por el Fondo de Desarrollo de Canarias.