Google Shopping Avanzado para Ecommerce

Objetivo: Dar a conocer la herramienta de Google Shopping con el fin de entender este tipo de estrategia, ser capaces de montar una correcta estructura de campañas así como optimizar y conseguir el máximo retorno de la inversión en la gestión de marketing digital de un ecommerce.

Curso especialmente indicado para para agencias y empresas que quieran mejorar sus campañas de ecommerce.

Lugar: Edificio INCUBE – Sala Global. Recinto Ferial de Canarias (INFECAR). Avda. de la Feria nº1. Las Palmas de Gran Canaria, (ver ubicación)

Horario: 16 al 18 de octubre de 2017. 16:00 a 20:00. (3 sesiones de 4 horas cada una, 12 horas lectivas).

Dirigido a: Agencias y empresas que quieran mejorar sus campañas de ecommerce. Empresas y emprendedores conocedores de herramientas de Ecommerce y en Marketing digital. Es necesario traer portátil tipo PC o Mac.

Programa:

Conceptos básicos

• ¿Qué es Google Shopping?
• ¿Cómo se generan los anuncios?
• Diferentes formas de anuncios
• Shopping en dispositivos móviles
• Shopping Vs Red de Búsqueda
• Países e idiomas para Shopping

Entender el proceso

• Feed datos > Merchant Center > Google Shopping
• Formas de creación del feed de datos
• Módulos de CMS
• Atributos básicos y Cuenta de Google Merchant Center

Políticas de Google Shopping

• Artículos no permitidos
• Artículos con restricciones
• Anuncios de artículos restringidos

Google Merchant

• Creación de una cuenta y configuración general
• Verificación y reclamación del sitio web
• Vincular con cuenta de Adwords
• Opciones de envío de productos
• Acceso de usuarios
• Cuenta Merchant Multi Cliente

Feed de datos

• Métodos de subida
• Configuración del feed
• Crear recuperaciones automáticas
• Diagnóstico de los datos
• Errores y advertencias
• Errores más comunes
• Solución y mejora
• API para Shopping

Campañas de Google Shopping

• Configuración
• Prioridad de las Campañas
• Filtros de inventario
• Estructura de Campañas
• Crear una buena estructura de Campañas
• Grupos de anuncios Vs Grupos de productos
• Productos añadidos o retirados
• Pestaña “Todo lo demás”
• Estrategia de pujas
• Anuncios de ficha de productos
• Comparativas con la competencia

Mejorar resultados

• Optimización Google Merchant
• Calidad de los datos de Merchant
• Optimización de títulos y descripciones
• La importancia del GTIN y MPN
• Atributos recomendados
• Atributos personalizados
• Informe de términos de búsqueda
• Creación de filtros para automatizar procesos
• Informe de rendimiento
• Análisis de valores de la competencia
• Ajustes de puja mediante programación horaria
• Ajustes de puja para dispositivos móviles
• Errores más comunes
• Detección de errores y Solucionar errores
• Remarketing dinámico

Estrategias Avanzadas

• Como crear una estrategia de alto rendimiento en Shopping
• Creación de Campañas Avanzadas
• Análisis de las estrategias avanzadas
• Estructurando la inversión según las estrategias avanzadas
• Ejemplos de Campañas Avanzadas en Shopping
• KPIs de rentabilidad
• Scripting para la gestión de Google Shopping
• Automatización de tareas periódicas
• Reporting y análisis avanzado
• Informes de Campañas de Shopping en Google Analytics
• Google Shopping para otros países

Ponente: Jorge Arias Izquierdo. Dirige una de las agencias más especializadas e innovadoras en ecommerce de España. Prueba de ello es que en Geotelecom los viernes se dedican a formación y experimentos lo que ha propiciado la creación de novedosas herramientas como Spypricing (rastreo de precios en internet) o Geofeed (enriquecimiento de feeds de datos). Ha participado en eventos de referencia del sector como Congreso Web (Zaragoza), Conversion Thursday (Madrid) o Google Week (Bogotá -Colombia-). Además de todo ello es Google Regional Trainer para Google Shopping así como Top Contributor de la Comunidad Oficial de Google Adwords para España y Latinoamérica. Amante de contar las experiencias en primera persona con ejemplos reales siempre tiene en la cabeza alguna idea loca que quizás, algún día, se transforme en realidad.

Precio: 60 € (impuestos incluidos)

Cofinanciación:

• Este curso está cofinanciado por el Fondo de Desarrollo de Canarias FDCAN

Bonificaciones:

• En caso de ocupar un espacio dentro de las instalaciones destinadas a emprendedores y empresas gestionadas por la SPEGC o por la Fundación Parque Científico Tecnológico de la ULPGC (Debe indicar nº tarjeta acceso al realizar la inscripción), tiene un descuento del 20% en la cuota de ingreso para cada curso / taller ofertado.
• Desempleados que acrediten su situación con DARDE actualizado-vigente (adjuntar documento al realizar la inscripción), tiene un descuento del 20% en la cuota de ingreso para cada curso / taller ofertado.