Curso Investigación de mercados: ¿qué se del mercado en el que voy a competir? (2ªed)

Curso

Registration Limit: 25/10/2016
Dates: 24/10/2016 to 26/10/2016

Objetivo:

Todo emprendedor debe ser experto en el mercado en el que compite. Para ello es imprescindible conocer qué agentes lo componen, qué necesitan saber de ellos y cómo pueden acceder a esta información. En este escenario, durante la sesión nos familiarizaremos con los contenidos clave y herramientas de esta disciplina para abordar un estudio de mercado desde la propia organización.

Horario: 16:00 a 20:00. (2 sesiones de 4 horas cada una)

Dirigido a: Personas con espíritu emprendedor e ideas de negocio con potencial que están en el proceso de definición de su proyecto empresarial. Es necesario traer portátil tipo PC o Mac.

Programa:

DÍA 1:

1. Encaje producto-mercado: aspectos a tener en cuenta

2. Agentes que componen el mercado:

  • Clientes: segmentación de clientes y proceso de decisión de compra
  • Competidores: claves de competencia

3. Investigación de mercados:

  • Usos
  • Fases
  • Identificación de necesidades: identificación del problema y explicación
  • Diseño de la investigación: objetivos, metodología y presupuesto
  • Ejecución de la investigación: planificación, herramientas y trabajo de campo
  • Elaboración de resultados: proceso de datos, análisis de información, elaboración de resultados e informe final

4. Técnicas y herramientas para obtener información del mercado:

  • Fuentes de información primarias y secundarias
  • Técnicas de investigación cualitativas y cuantitativas
  • Muestra y representatividad

DÍA 2:

5. Estudio de mercado con recursos propios:

  • Pasos a seguir
  • Aspectos a tener en cuenta para unos resultados satisfactorios

6. Casos prácticos:

  • Ejercicio 1: Estimación de la demanda
  • Ejercicio 2: Búsqueda de información
  • Ejercicio 3: Encuestas low-cost

Ponente:

Iván Santana Domínguez. Ingeniero Industrial en la especialidad de Organización Industrial por la ULPGC y Diplomado en Alta
Dirección de Empresas por el IIBM. Actualmente desarrolla su actividad profesional en ESCOEX como Director, siendo además Director del EM:COM – Executive Master en Marketing, Publicidad y Comunicación, y Profesor en las áreas de Emprendimiento, Innovación Empresarial y Marketing. Paralelamente colabora con instituciones públicas y organizaciones privadas como Consultor de Innovación, asesorando a emprendedores y empresarios en el desarrollo de proyectos empresariales, y ayudando a jóvenes emprendedores con ideas de negocio de base tecnológica y/o innovadora. Con anterioridad trabajó en EDEI Consultores realizando numerosos estudios de mercado, planes de marketing y estudios de viabilidad empresarial.

Lugar:

Edificio INCUBE – Sala Global. Recinto Ferial de Canarias (INFECAR). Avda. de la Feria nº1. Las Palmas de Gran Canaria

Precio:

30 € (impuestos incluídos) * (código del curso SPEGC 58/2016)

*Este curso permite ser convalidado por créditos de libre configuración por parte de la ULPGC.

*En caso de ocupar un espacio dentro de las instalaciones destinadas a emprendedores y empresas gestionadas por la SPEGC o por la Fundación Parque Científico Tecnológico de la ULPGC (Debe indicar nº tarjeta acceso al realizar la inscripción), tiene un descuento del 20% en la cuota de ingreso para cada curso / taller ofertado 

*Desempleados que acrediten su situación con DARDE actualizado-vigente (adjuntar documento al realizar la inscripción), tiene un descuento del 20% en la cuota de ingreso para cada curso / taller ofertado.

Curso Investigación de mercados: ¿qué se del mercado en el que voy a competir? (2ªed)
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