Neuromarketing – 2ª Edición

Competencias digitales avanzadas

Cursos y talleres

  • Límite de inscripción: 10/10/2022 15:00
  • Fechas: 24/10/2022 10:00 - 17/11/2022 14:00
  • Duración: 60 horas
  • Modalidad: Online

Datos de interés

  • Precio: Gratuito
  • Sesiones:
    • Lunes, 10:00 - 14:00
    • Miércoles, 10:00 - 14:00
    • Jueves, 10:00 - 14:00
    • Viernes, 10:00 - 14:00

Objetivos:

Conocer en la práctica el alcance de los conceptos asociados al Neuromarketing y su aplicabilidad analizando casos reales y estudiando los efectos que la publicidad y las marcas tienen en la mente, además de proporcionar un conjunto de recursos para desarrollar estrategias exitosas.

Dirigido a:

Personas, preferentemente desempleadas, con nivel académico o de conocimientos generales.

Personas residentes en Gran Canaria

Una vez que finalice el plazo de presentación de solicitudes, se valorarán todas las recibidas y se seleccionarán a los alumnos que formarán parte del curso, en base a la formación de los candidatos y a la documentación presentada.

*A los alumnos se les proporcionará los medios didácticos y el material necesario para el desarrollo del curso.

*La selección de alumnos se hará siguiendo el estricto orden de inscripción de los mismos, teniendo en cuenta prioritariamente a los desempleados.

Impartido por: 

  • Andrés Fernández Martín: Doctor en Psicología, profesor de Marketing de la Universidad de La Laguna e investigador en el Instituto Universitario de Neurociencia de la misma Universidad. Ha llevado a cabo estudios para empresas de marketing digital, publicidad, sector hotelero o alimentación y bebidas alcohólicas, aplicando la psicología y las técnicas neurocientíficas al estudio del comportamiento del consumidor y la optimización de la comunicación. Actualmente lleva a cabo estudios enfocados en conocer cómo impacta la imagen del packaging en la valoración de un producto, cómo afecta el punto de venta en las decisiones de compra y cómo diseñar banners publicitarios más efectivos.
  • Jesús Peres Abadía: Experto en Técnicas de Neuromarketing. Ingeniero Industrial por la Universidad Politécnica de Zaragoza. Psicólogo clínico por la UNED. Socio fundador y CEO de INTERACTÚA+ dedicada a la tecnológica del neuromarketing. Ha trabajado en i+D+I y en estudios de mercados en los sectores, entre otros, de: telecomunicaciones, construcción, ingeniería, banca, marketing, electrodomésticos, farmacia, alimentación, bebidas, logística, seguros y entretenimiento.

Programa:

MÓDULO 1. Del marketing al neuromarketing

  • Conceptos y bases del neuromarketing
  • Fundamentos de neuromarketing. Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra
  • Estructura y función cerebral
  • Base científica del neuromarketing
  • Memoria y atención
  • Los cinco sentidos + 1

MÓDULO 2. Investigación comercial y de mercados

  • Estudios reales y casos prácticos
  • Investigación en conducta del consumidor
  • Analítica en comportamiento de compra

MÓDULO 3. Laboratorio de neuromarketing

  • Herramientas de análisis
  • Medidores de atención
    • Eyetracking monitorizado
    • Eyetracking glases
    • Eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles
  • Medidores emocionales
    • GSR – Cardio
    • Apertura de pupila
    • Movimiento de cabeza
    • Reconocimiento facial
    • Resonancia Magnética Funcional
    • Técnicas Electrofisiológicas: EEG y electromiografía
    • Tomografía
  • Ejemplos aplicados a la realidad del mercado

MÓDULO 4. Percepciones y realidades

  • Condicionantes de nuestras percepciones
  • Los sentidos

MÓDULO 5. Fundamentos de marketing a través del neuromarketing

  • Aplicación de conocimientos
  • Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas
  • Las 4P y el neuromarketing
  • Conceptualización, comunicación e imagen
  • Comunicación promoción y publicidad
  • Diseño del producto y su ubicación
  • Ecommerce

MÓDULO 6. Publicidad y manipulación

  • Patrones biológicos de comportamiento en las compras
  • Las neuronas espejo
  • La tendencia a seguir a los demás
  • Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo

Metodología: 

El curso se imparte en modalidad online con sesiones en directo vía streaming. Será necesario asistir al menos al 75% de las mismas y superar una serie de evaluaciones para obtener el certificado correspondiente.

Actuación financiada con cargo al Plan Integral de Empleo de Canarias 2020

Cofinanciado por el Cabildo de Gran Canaria con cargo al Programa de formación y empleabilidad en nuevos sectores productivos COVID19.