Neuromarketing

Objetivos:

Conocer en la práctica el alcance de los conceptos asociados al Neuromarketing y su aplicabilidad analizando casos reales y estudiando los efectos que la publicidad y las marcas tienen en la mente, además de proporcionar un conjunto de recursos para desarrollar estrategias exitosas.

Dirigido a:

Personas, preferentemente desempleadas, con nivel académico o de conocimientos generales.

Personas residentes en Gran Canaria

Una vez que finalice el plazo de presentación de solicitudes, se valorarán todas las recibidas y se seleccionarán a los alumnos que formarán parte del curso, en base a la formación de los candidatos y a la documentación presentada.

*A los alumnos se les proporcionará los medios didácticos y el material necesario para el desarrollo del curso.

*La selección de alumnos se hará siguiendo el estricto orden de inscripción de los mismos, teniendo en cuenta prioritariamente a los desempleados.

Impartido por: 

• Andrés Fernández Martín: Doctor en Psicología, profesor de Marketing de la Universidad de La Laguna e investigador en el Instituto Universitario de Neurociencia de la misma Universidad. Ha llevado a cabo estudios para empresas de marketing digital, publicidad, sector hotelero o alimentación y bebidas alcohólicas, aplicando la psicología y las técnicas neurocientíficas al estudio del comportamiento del consumidor y la optimización de la comunicación. Actualmente lleva a cabo estudios enfocados en conocer cómo impacta la imagen del packaging en la valoración de un producto, cómo afecta el punto de venta en las decisiones de compra y cómo diseñar banners publicitarios más efectivos.
• Jesús Peres Abadía: Experto en Técnicas de Neuromarketing. Ingeniero Industrial por la Universidad Politécnica de Zaragoza. Psicólogo clínico por la UNED. Socio fundador y CEO de INTERACTÚA+ dedicada a la tecnológica del neuromarketing. Ha trabajado en i+D+I y en estudios de mercados en los sectores, entre otros, de: telecomunicaciones, construcción, ingeniería, banca, marketing, electrodomésticos, farmacia, alimentación, bebidas, logística, seguros y entretenimiento.

Programa:

MÓDULO 1. Del marketing al neuromarketing

• Conceptos y bases del neuromarketing
• Fundamentos de neuromarketing. Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra
• Estructura y función cerebral
• Base científica del neuromarketing
• Memoria y atención
• Los cinco sentidos + 1

MÓDULO 2. Investigación comercial y de mercados

• Estudios reales y casos prácticos
• Investigación en conducta del consumidor
• Analítica en comportamiento de compra

MÓDULO 3. Laboratorio de neuromarketing

• Herramientas de análisis
• Medidores de atención
  • Eyetracking monitorizado
  • Eyetracking glases
  • Eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles
• Medidores emocionales
  • GSR – Cardio
  • Apertura de pupila
  • Movimiento de cabeza
  • Reconocimiento facial
  • Resonancia Magnética Funcional
  • Técnicas Electrofisiológicas: EEG y electromiografía
  • Tomografía
• Ejemplos aplicados a la realidad del mercado

MÓDULO 4. Percepciones y realidades

• Condicionantes de nuestras percepciones
• Los sentidos

MÓDULO 5. Fundamentos de marketing a través del neuromarketing

• Aplicación de conocimientos
• Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas
• Las 4P y el neuromarketing
• Conceptualización, comunicación e imagen
• Comunicación promoción y publicidad
• Diseño del producto y su ubicación
• Ecommerce

MÓDULO 6. Publicidad y manipulación

• Patrones biológicos de comportamiento en las compras
• Las neuronas espejo
• La tendencia a seguir a los demás
• Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo

Metodología: 

Actuación financiada con cargo al Plan Integral de Empleo de Canarias 2020

Cofinanciado por el Cabildo de Gran Canaria con cargo al Programa de formación y empleabilidad en nuevos sectores productivos COVID19.