Transformación Digital, Gestión Empresarial y Emprendimiento en las Industrias Culturales y Creativas

Para la UNESCO, las Industrias Culturales y Creativas se pueden definir como los sectores cuya actividad organizada tiene como objetivo la producción, la promoción, la difusión y la comercialización de bienes, servicios y actividades de contenido cultural, artístico o patrimonial.

El término industria creativa se refiere a aquellas industrias que combinan la creación, la producción y la comercialización de contenidos creativos que sean intangibles y de naturaleza cultural. Estos contenidos están normalmente protegidos por copyright y pueden tomar la forma de un bien o servicio. Las industrias culturales incluyen generalmente los sectores editorial, multimedia, audiovisual, fonográfico, producciones cinematográficas, artesanía y diseño y se clasifican de la siguiente manera (Fuente: Informe de Economía Creativa. UNCTAD).

Objetivos:

Para el periodo 2014-2020, la Fundación INCYDE se ha fijado como meta trabajar con 15.000 personas desempleadas (distribuidas al 50% entre hombres y mujeres) y lograr que, al menos, 3.000 se inserten laboralmente.

Para ello se llevarán a cabo proyectos que de forma integrada:

• Proporcionar una visión global de las distintas áreas funcionales de la empresa para poder determinar oportunidades de mercado y desarrollar el Plan de Empresa / Plan de Mejora, siempre con la ayuda de las herramientas de gestión para favorecer su puesta en marcha.
• Asesorar de forma individualizada a cada uno de los participantes, tanto a los actuales como a los potenciales emprendedores en industrias culturales, sobre las oportunidades en su respectivo sector de actividad y en el desarrollo de un plan de negocio.
• Manejar los instrumentos empresariales necesarios para diseñar y dirigir proyectos culturales con objetivos estratégicos definidos.
• Fomentar el desarrollo de las nuevas tecnologías en la producción cultural.
• Desarrollar capacidades de prospectiva que permitan anticipar los cambios de nuestra sociedad, facilitando la comunicación y proyección de los proyectos.
• Adquirir habilidades y herramientas para definir objetivos, enfrentarse a desafíos y encontrar soluciones a los retos a los que se enfrenta el emprendedor.
• Conocer las bases jurídicas y administrativas en los diferentes campos de actuación.
• Lograr la competencia para gestionar proyectos capaces de confluir con otros sectores económicos y generar más recursos.

Dirigido a:

• Personas desempleadas que quieran emprender o emplearse en actividades relacionadas con la transformación digital en el sector cultural.
• Empresarios/as del sector que quieran mejorar la competitividad de sus empresas y hacerlas crecer gracias a la digitalización.
• Emprendedores/as que cuenten con una idea de negocio y deseen realizar un proyecto viable de creación de empresa cultural para su posterior puesta en marcha.

Programa: 

• Semana 1: Introducción y consultoría inicial. Área de Dirección de Proyectos.
• Semana 2: Marketing y comercialización. Públicos de la Cultura y las Artes.
• Semana 3: Creatividad e Innovación.
• Semana 4: Marketing Digital.
• Semana 5: Gestión Financiera y Aspectos Jurídicos y Fiscales.
• Semana 6: Área de Dirección de Proyectos Final.

Impartido por: Lola García, con más de 40 años de experiencia en el ámbito de la comunicación corporativa y cultural, marketing y relaciones públicas, Lola García es consultora de emprendimiento, marketing y comunicación. Ha sido directora general y directora de marketing y comunicación en empresas nacionales e internacionales de diferentes sectores, lanzando ArgentaComunicación, NKT, Lycos y Smarterwork en España y Directora de Marketing Services en Terra.

Lola es Bachelor of Arts por Central College (Iowa, USA), experta en Comunicación 2.0 y Redes Sociales, conferenciante sobre Comunicación cultural, y Emprendimiento. Profesora invitada en los Másteres de la Escuela de Finanzas del BBVA, en el Curso de Alta Dirección Pública en Gestión Cultural de Goberna, en las Universidades Carlos III y Rey Juan Carlos. Profesora del Instituto Madrileño de Desarrollo (IMADE). Consultora de Internet para Diamond-Cluster y Andersen Consulting, consultora de Marketing y Comunicación Cultural y directora de Programas de Creación y Consolidación de Empresas Culturares y Creativas de la Fundación INCYDE y el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte.

Metodología:

La mejora de competencias de los participantes se trabaja mediante dos vías complementarias:

• Formación genérica que se imparte en sesiones de asistencia conjunta.
• Formación específica y a “la medida” durante la consultoría semanal mantenida con cada participante.

Tanto los contenidos teóricos como los prácticos de la formación conjunta se adaptarán a la formación previa y a los conocimientos de los participantes, de manera flexible y fomentando la participación, el debate y la búsqueda conjunta de soluciones y el desarrollo de casos prácticos.

El trabajo en las tutorías individuales abordará el entorno en el que se enmarca el proyecto empresarial y las características específicas del mismo, abriendo vías de desarrollo y consolidación de la actividad realizada por el empresario, gestor profesional o emprendedor.